ナイキはニューヨークのソーホー地区に3Dプリンター設備を備えたテーマ体験型店舗をオープンした。

11月11日、ニューヨークのソーホー地区にナイキの旗艦店が正式にオープンした。これまでの体験型店舗とは違い、「ランニング」と「女性」をテーマにした店舗です。アンタークティック・ベアは、ニューヨークにあるナイキのソーホー体験ストアには、3Dプリントや体性感覚装置、巨大タッチウォールなどのテクノロジー機器が設置されているだけでなく、アップルと協力してApple Watchの展示・販売も行われていることを知った。ナイキはこれまで、スポーツシューズの設計と開発に3Dプリント技術を幅広く活用してきた。

高度なテクノロジーの導入により、ナイキのパーソナライズされたサービスが実現するとともに、独占使用から製品のカスタマイズまでのクローズドループも生まれます。ナイキの消費者サービス担当シニアディレクター、ショーン・マッデン氏は次のように語った。「店舗にテクノロジー要素を導入するのは注目を集めるためではなく、ユーザーにもっとパーソナライズされたサービスを提供するためです。たとえば、Kinectセンサーを使用すると、ユーザーの体の動きの軌跡を捉えて、それを店内に設置された大型スクリーンに投影できます。これにより、ユーザーは自分のスポーツ習慣に基づいて、より適切な用具を選ぶことができます。これは明らかに、ユーザーがスニーカーを試着するきっかけとなるでしょう。」

小売業界にとって、体験型店舗の開設はブランド構築において重要な役割を果たします。スポーツに関しては、体験型店舗のシーンベースの性質により、体験型店舗の価値がさらに強調されるでしょう。 3D Tigerによると、かつてプーマの旗艦店を設計したドイツのデザイン会社Plajer & Franz Studioの創設者、ヴェルナー・フランツ氏は次のように語っている。「スポーツはアクション、イベント、そして人々に関するものなので、通常、よりエンターテイメント性の高いマーケティング環境を意味します。これらすべてには、消費者とブランド間のより強力な相互作用が伴います。体験を提供する店舗は、顧客にとって忘れられないものとなり、再び来店してもらえるようになります。」

体験型店舗の重要性を認識しているスポーツ小売業者はナイキだけではない。他にもアディダス、ニューバランス、プーマ、リーニンなどのスポーツブランドが体験型店舗をオープンしています。しかし、ナイキは、デジタルプラットフォームと物理プラットフォーム間のシームレスな接続を構築するためにテクノロジーを積極的に採用した最初のスポーツブランドです。

「私たちはスポーツ小売業の変革をリードし、消費者に最高のナイキ製品、サービス、体験を同じ店舗で提供しています。ナイキソーホーでは、ユーザーのパーソナライズされたパフォーマンスを向上させるという約束を実現できます。店舗では没入型デジタルテストを提供し、各アスリートの潜在能力を向上させます。マラソン、バスケットボール、フットボールなど、どのスポーツに重点を置いているかにかかわらず、スポーツシューズが好きなら、ナイキソーホーはあなたの運動能力を向上させ、より良いスポーツ体験を得るのに役立ちます。」とナイキグローバルダイレクトセールス社長のハイディ・オニールは述べています。

ナイキの例から、テクノロジーが小売業界に与える影響がわかります。テクノロジーの波の中で業界に適合するポイントを見つけることは、市場のあらゆる企業にとって特に重要です。

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出典: 3d tiger 詳しい情報:
ナイキの3Dプリントランニングシューズを履いたフェリックスは、オリンピックの女子400メートル短距離で1位となり、決勝に進出した。ナイキはHPの3Dプリンターを購入すると発表した。

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