帰国したデザイナーは、どうすれば国内で3Dプリントを繁栄させることができるのでしょうか?

2014 年 6 月、Jiji Shengfang のパートナーである Wang Lei、Lu Bin、Steven Ma の 3 人は中国に帰国したばかりでした。当時、「3D プリント」という言葉は、まだ多くの人が聞いたことがある程度のものでした。彼らは海外で制作したデザイン作品を SLS (選択的レーザー焼結法) でプリントしたいと思っていましたが、対応するサービスプロバイダーさえ見つけることができませんでした。

当時の上海光雲達であった上海粤瑞が彼らを受け入れた。これまで、最高の印刷設備を備えたこの会社は、常に産業サービスに従事していました。上海光雲達は、実験的な姿勢でエクストリームブルームの3つの王冠を印刷しました。これらは、後にエクストリームブルームのポートフォリオに頻繁に登場するエッセンスでした。これら3つのティアラは、化粧品ブランドAVEDAのデザインディレクター、レイ・シヴェロ氏とエクストリーム・ブルームが、キャットウォークショーのために共同でリリースしたものです。王冠は植物をデザイン要素として使用し、車の塗料の層で覆われ、金、銀、銅の 3 つの質感を作り出します。

「印刷サービス業者は非常に喜んで、こんなに美しいものは見たことがないと言っていました。」Jizhi ShengfangのCEOである王磊氏は、1年経った今でもその出来事を鮮明に覚えている。「その後、彼らは私たちにそれを青島3D印刷会議に展示するために持って行き、展示するために借りてもいいかと尋ねてきました。」

ティアラ驚いたことに、6月19日の青島3Dプリントカンファレンスではティアラが大きな注目を集め、王磊さんは翌日すぐに青島へ向かいました。青島3Dプリンティングカンファレンスでは、出展者の99%が機械や設備を販売しており、デザインを行っている企業は1社もなかったことも分かりました。「なぜ誰もこのようなものを設計しなかったのか？」と王磊は疑問に思った。「3Dプリンターは私たちにとって単なるツールであり、何かを達成するための手段です。それは単なる出発点にすぎません。」王磊は、呂斌とスティーブン・マーと協力して3Dプリントできるものを設計したらどうかと考えました。

左から右へ: Wang Lei、Steven Ma、Lu Bin 2008 年当時、Xuberance は Steven Ma の南カリフォルニア建築大学の卒業プロジェクトの名前であり、大胆で前衛的なデジタル彫刻デザインスタイルを表しています。

スティーブン・マーは香港で生まれ、カナダで育ちました。南カリフォルニア建築大学を卒業後、ヨーロッパのウィーンに渡り、ブルースカイグループで建築家として働きました。当時、王磊はフィンランドのアアルト大学で住宅建築に焦点を当てたデザイン研究を行っていました。ルービン氏は米国で BLU Architecture を設立し、パラメトリック設計の専門知識を活かして、サンフランシスコのベイブリッジバスステーションなど、いくつかの建築プロジェクトの設計を行ってきました。
欧米のトップデザイン環境に身を置く彼らにとって、3Dプリントは当たり前のものです。フィンランドにある王磊さんのオフィスの隣には、大型の3Dプリンターがあります。建物や器具を設計する際、彼女は3Dプリンターを使って最初にモデルを印刷し、その後デザインを修正することが多いそうです。

「Word を使って入力するのと同じように、どの学年でもこれを使用しており、誰もそれについて何も考えていない」と王磊氏は語った。
3D プリンターは、通常の機械と同様に、さまざまなタイプがあり、常に更新されています。より一般的に使用されているプロセスは SLS プロセスです。このプロセスでは、作業台にあらかじめ粉末材料の層を敷き、コンピューター制御の下でレーザーが連続サイクルでインターフェースの輪郭に従って粉末の固体部分を焼結し、層ごとに積み重ねて形状を形成します。この技術により、石膏、ナイロン、ABS プラスチック、PC、樹脂、金属、セラミックなどの材料を 3D プリンターで使用できるようになりました。ただし、これらの材料は 3D プリンター用に特別に開発されたもので、粉末、フィラメント、または液体の形をしており、実際の石膏や樹脂とは異なります。

純粋に工業用途であれば、マッチングマシンで十分です。しかし、デザインツールとして使うデザイナーにとって、印刷製品の中核技術は、3D図面として理解できるモデリングです。デザイナーは計算したデータを印刷サービスプロバイダーに送信します。ジュエリーなどの小さなオブジェクトは通常一晩で完了しますが、建築モデルの印刷には2〜3日かかります。王磊氏とその同僚たちは、上海コンサートホールの3Dモデルを印刷するのに7営業日を要した。
「中国では、このレベルのデザインを実現し、このツールを巧みに使用できる人は多くありません。」この技術を使用できる人は、それを日用品に応用したり、国境を越えたアプリケーションを作成したりしていません。王磊氏は昨年でさえ、「プロのデザイナーはおそらく数人しかいなかった」と語った。

3Dプリントされた上海コンサートホールも絶好のタイミングで登場した。政府は2014年に3Dプリント製造業の支援を開始し、同年8月24日には李克強首相が特別講演会を開催し、「先進的な製造業と3Dプリントの開発」の必要性について議論した。
王磊はこれが不完全競争市場であることを認識した。国内市場では「変わった」建築物に対する好感度が低下し、工業製品においては前衛的かつ未来的な特徴を備えたデザインの余地が増えている。元建築家である彼らは、衣類、宝石、建築、工業製品も手掛けています。

9月の北京デザインウィークで、Jizhi Shengfangは王冠、金属リング、陶器のコーヒーカップ、衣服の部品、ランプ「Watching the Clouds」など、一連の3Dプリントデザインを展示しました。これらの作品は、造形や印刷といった新しい素材やデザイン手法を用いて、多岐にわたります。同シリーズの作品は、上海デザインウィークなどのデザイン展でも見ることができます。2014年10月に上海デザインウィークをレポートしましたが、Extreme Bloomが展示されていたエリアは「最も人気のエリア」でした。

綜之盛芳さんはどこへ行くにも必ず「観雲図」を持っていきます。これはおそらく彼らの最も誇り高い作品でしょう。このデザインは、乾隆園の石彫の下部にある須弥壇の雲模様から派生したもので、飛行機に乗って雲が流れ広がる様子をデザイナーが視覚的に体験したことに基づいています。これは、古典的な中国庭園の装飾模様と現代の生活を融合させる試みです。各ランプは、ランプの表面の質感の変化をシミュレートするために、感情にちなんで Cloud Smile、Cloud Noise、Cloud Joy、Cloud Anger という名前が付けられています。これは、実際にはいくつかのパラメータを変更することで実現されます。 2015年ミラノデザインウィークではサローネサテライトアワード最優秀賞を受賞しました。

ミラノデザインウィークの評価は、「エクストリームブルームは、中国の伝統文化を解釈し、復活させるまったく新しい美的デザイン手法を切り開きました」です。彼らはそこに中国の伝統を見出しましたが、それは中国文化の伝統的な理解とは一致せず、「外国人の目を通して中国を見ている」ように感じました。これはチームメンバーの構成にも関係します。チームが結成された当初、メンバーは全員スティーブン・マーが海外から連れ帰った学生で、その半数は外国人でした。彼らは中国文化に興味を持っていましたが、禅の香りがするシンプルで清潔な東洋文化には興味がありませんでした。王磊の考えはこれと一貫している。「いわゆる東洋文化は単一ではなく、非常に多様です。大きな牡丹のように力強くもあり、非常に華やかでもあります。」

それにもかかわらず、彼らは作品の趣ある詩情を強調したいと考えており、商品名には一般的な「シリーズ」の代わりに「ピアン」がよく使われています。彼女はまた、「Xuberance」の翻訳にも多大な努力を注ぎました。直訳すると「開花」となり、デジタル彫刻や複雑な製品デザインを強調しますが、中国語の文脈では直接的すぎるため、「極度に開花」と訳した方が良いでしょう。

雲を見る章では、王磊は有能な起業家のように見え、反応が速く、雰囲気を調整するのが得意です。彼女は経営学を学んでいたため、顧客に会ったときに彼らの行動を観察すると、それぞれの座り方が異なる階級に対応していたという。より正式に言えば、企業文化の研究であり、より学術的な用語では「民族誌的手法を用いた消費者調査の実施」です。これは、市場をしっかりと把握するのに役立つデータをカスタマイズするための必須科目です。

2014年12月、王磊とスティーブン・マーは3Dプリントの結婚式を挙げた。それは「私は自分自身のために話す」という完璧な例でした。これまで誰もそんなことをしたことがありませんでした。
彼らは以前、上海コンサートホールの3Dプリントモデルを製作しており、王磊は上海コンサートホールの設計者であるファン・ウェンジャオの子孫であったため、例外的にコンサートホールで結婚式を挙げることができた。チームは、花嫁のウェディングドレス、ストッキング、ジュエリーからキャンディーボックス、8層のケーキまで、あらゆるものを3Dプリントしました。結婚式を挙げながら、ブランドのプロモーションも行いました。

Baiduで「Extreme Bloom」というキーワードを検索すると、最初の5ページに表示される情報のほとんどが、3Dプリント結婚式に関するレポートです。ミラノサレタサロンアワード最優秀賞受賞など、より重要な情報は裏面に掲載しました。

ウェディングドレス

2.7メートルのバックスイング

8層ケーキ

ローズボックス

有名なジュエリーブランド「エクストリームブルーム」は、カスタマイズされたデータサービス、特にハイエンドのカスタマイズに向けて動き始めました。これらのお客様は、当社の評判を理由に当社を訪れ、通常はトロフィー、バッジ、宝石などの小さな記念品など、何か特別なものを求めます。しかし、原材料費やデザイン費が高いため、そのような顧客は多くありません。売れ筋はやはりランプや陶器などの日用品で、展示会でも最も人気のある商品です。

3Dウェディングへの強い反響とウェディング市場の根強い人気を考慮して、Wang Leiは来年初めにウェディングドレスとジュエリーに重点を置いたカスタムウェディングラインを立ち上げる予定です。
「3Dプリント業界では、我々は先駆者だ」と王磊氏は確信を持って語ったが、それはまた、製品を販売する以外に、必ずしも効果的なビジネスモデルを彼らに指摘できる人がいないことも意味している。

今年9月、「エクストリームブルーム」チームは受賞歴のある「クラウドビューイング」シリーズのモデルデータをオークションにかける予定です。結局、モデルデータは印刷サービスプロバイダーの深センサンシャインテクノロジー株式会社に7桁の価格で販売されました。それ以降、製品の価格決定力と収益は印刷サービスプロバイダーのものになります。王磊氏は、同社の他の製品もこのビジネスモデルに従うだろうと述べた。

ある意味、モデルは 3D プリントデザイナーにとって最大の頭痛の種であり、それを販売するのは無力な行為です。「データが印刷サービス業者に送られると、モデルはそこに残ります。業者は当社のデザイナーの許可なくさまざまなものを印刷できますが、当社はそれについて何も知りません」と王磊氏は語った。モデルデータがオークションにかけられると、印刷会社は出版社のような存在になります。デザイナーはその後の販売ではなくデータの作成に集中でき、印刷サービスの購入にかかる高額なコストを心配する必要がなくなります。現在、カスタマイズされたデータサービスが Jizhishengfang の主な事業です。

最も重要なのは、3D プリント設計の市場はまだ育成段階にあり、スタートアップにとっては育成プロセスが長すぎる可能性があるということです。エクストリームブルームの製品はすでに、サテライトサロンを運営するミラノの一流百貨店「ラ・リナシェンテ」で販売されている。彼らは上海に体験型店舗もオープンする予定ですが、ご想像のとおり小売利益は大きくありません。

しかし、王磊は止まるつもりはなかった。毎月、国内外で開催される大小さまざまなデザイン展に参加するほか、来場者が体験できる3Dプリンターを会場に設置したり、専門的な技術を教えるワークショップを毎日開催したり、ついでにチームメンバーを募集したりもしている。「体験が完了しなければ、売上は生まれません。啓蒙段階が終わって初めて、本当の市場が生まれます」と王磊氏は語った。

出典：Curiosity Daily（北京

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