3Dプリント：未来のファッションマーケティングの新たな次元

3D プリントはどのようなチャネルを通じて将来のマーケティングの一部となるのでしょうか?

ボディスキャン会社Shapie Meの創設者であるIvan Pope氏は最近、「デジタルマーケティングの未来」フォーラムで自身の見解を述べた。

3D プリントの話題はしばらく前から人気があります。この技術は現在どの段階に達しているのでしょうか?

3Dプリント技術は急速に発展しています。なんせ、30年以上の実績がある技術ですから。しかし、ほとんどの場合、このハイエンド技術は少数のメーカーの手に渡り、非常に特殊な目的に使用されています。

現在、さまざまな特許の失効やインターネットおよびオープンソースプロジェクトの普及により、3D プリントの発展も好転しています。

伝統的な企業は、市場の需要を満たすために、より大規模で、より優れた、より高速な生産方法を採用しようとし続けています。しかし、市場の需要は変化しました。

開発の焦点は、材料、速度、規模にあります。そのため、一度に複数の材料を使用できるプリンターや、大規模な印刷用にさまざまな特殊な材料や機械が導入されています。

需要が供給を促進するにつれて、3D プリントの世界は徐々に、すべてのユーザーにさらに多くのソリューションを提供するエコシステムへと発展してきました。たとえば、航空会社は航空機の一部の部品の製造に 3D プリントを使用しています。 3Dプリント製品の品質も保証されていることがわかります。
3D プリンティングはすぐに巨大な市場を形成するのでしょうか?それとも、現在の 3D プリントの高コストがこのプロセスを遅らせるのでしょうか?

3D プリンティングは、価格の高さ、技術的なボトルネック、材料の制限など、さまざまな困難に直面しています。

しかし、これらすべても急速に変化しています。 Shapeways や iMaterialise などの有名な 3D プリントサービスプロバイダーには、すでに多くのファンがいます。 HP が来年 3D 業界に参入するというニュースは、すでに業界に波紋を呼んでいます。おそらく、その頃には 3D プリンターもより広く認知され、受け入れられるようになるだろう。

ただし、「出力」は複雑な 3D パズルの一部にすぎません。設計方法、3D ファイルの作成方法、3D プリントと他の生産部品の統合方法はすべて、マスマーケットでの競争において緊急に解決する必要がある問題です。

衣料品市場では、3D プリンターがあらゆる繁華街に普及するまでに数年しかかからないだろうと私は予測しています。しかし、ツールを全員の手に渡し、効果的な出力を実現するためのドキュメントを作成することを考えると、それは別の問題です。

マーケティング担当者は 3D プリント技術をどのように活用すべきでしょうか?

3D プリンティングにより、チャネルと生産プロセスが開拓されます。私たちはそれがどのように変化するかをまだ想像し始めてもいません。

3D プリントはビジネスのやり方を変えるかもしれませんし、少なくとも次のマーケティングキャンペーンに勢いを与えるかもしれません。

3D プリント技術はマーケティング担当者によってどのように活用されるのでしょうか?そのためには、テクノロジーを単なる独立したソリューションとしてではなく、全体的なパッケージの一部として捉える必要があります。

この問題を考えるときには、既存の世界に無理やり押し付けるのではなく、3D プリント自体の利点から考えていく必要があると思います。

製品に「高速」、「カスタマイズ」、「手頃な価格」、「可変性」などの特性を持たせたい場合は、プロセスはより複雑になりますが、3D プリントが実現可能かもしれません。

次のような生産要件に遭遇した場合、3D プリントはその優位性を発揮します。

それぞれが異なることが求められる 100 万個の製品の製造、製品の交換/修理、既存製品の変更または機能追加、小規模な新製品/製品サンプルの発売、ユニークな記念品、トロフィー、メダル、賞など。

3D プリントは電子商取引にどのような影響を与えるでしょうか?

3D プリント技術はすでに電子商取引に一定の影響を与えており、まだ主流にはなっていませんが、普及するのは時間の問題です。

現在でも、それはまだプロの分野に留まっており、インターネットの世界に隠されたギミックのようにさえ見え、その一部は時々誰でも試せるように公開されています。

多くの企業が3Dプリントプロジェクトの導入を急いでいます。たとえば、3Dプリントソフトウェア設計会社のDigital Formingは、英国の百貨店小売チェーンArgosと提携して、ジュエリーカスタマイズプラットフォームを構築しました。

これは素晴らしい成果ですが、デジタルフォーミングの将来的な可能性は、高級ジュエリーのカスタマイズだけにとどまらないと私は信じています。

3D プリントの最適な使用例として、思い浮かぶものは何ですか?

私には何年も前に腕を失った親友がいるので、3Dプリント義肢の分野における発展を追ってきました。

分散開発、アマチュアの参加、アクティブな顧客基盤は、製品の「独自性」を推進する鍵となります。

それぞれの義肢のニーズは異なりますが、基本的な設計は概ね似ています。世界中からアイデアを集め、その結果をオープンソースファイルとして公開し、他の人が小型 3D プリンターで使用できるようにすれば、驚くべき結果が得られると思います。

第三世界の国々では、そうでなければ決してカスタム義肢を買う余裕がなかったかもしれない子供たちが、今では地元のアマチュア印刷店で自分の義肢を印刷してもらうことができるようになりました。

3D プリンティングが既存のビジネスモデルに与える破壊的影響についてどのようにお考えですか?

私たちはまだ大きな混乱の始まりに過ぎず、すべてを予測するのはまだ難しいと思います。

今 3D プリントについて私が耳にすることの多くは、1990 年代初頭にインターネットについて私が耳にしたこととまったく同じです。「美しいけれど、役に立たない。」「本物のツールではなく、単なる流行りだ。」

しかし、今日では、私たちが目にするのは単なる Web ページではなく、巨大なネットワークインフラストラクチャ、ネットワーク接続ツールなどです。インターネットは私たちの生活のあらゆる側面を根本的に変えました。

詳細は予測できません。予測できるのは傾向だけです。 3D プリントについては、私も同じように感じています。インターネットのおかげで、3D プリントは着実に巨大な木に成長し、現在見られる粗雑なツールをはるかに超えるものになるでしょう。
（出典：Vision▪Management Chronicle、New Marketingより抜粋）

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