ジュエリー業界の新たな競争：「インターネット + 3D プリント」の C エンドチャンスをつかむのは誰か?

この投稿は Dongfang Xiong によって 2016-1-15 09:17 に最後に編集されました。

3D プリントジュエリーはハイテクの融合ですが、そのコストは従来の高級カスタムジュエリー製品よりもはるかに低いため、ジュエリーのカスタマイズはもはや高級品ではなくなります。 3D プリントジュエリーのもう 1 つの利点は、従来の製造方法では手作業で完成させることが難しい複雑な構造を、プログラムを設定するだけでコンピューター設定を通じて印刷できることです。

彼女に特別な誕生日プレゼントをあげたいのですが、カルティエを買うお金がありません。どうすればいいでしょうか？

もし「彼女」専用のネックレスを自分でデザインしてカスタマイズできるなら、価格はカルティエの10分の1かそれ以下です。個性を重視する若い世代の消費者にとって、これは興味深くインタラクティブな選択となるかもしれません。「3Dプリント」ジュエリーは、上記のアイデアを現実のものにしています。中国のジュエリー業界の成長率が鈍化する中、大きな潜在力を持ちながらもまだ十分に発展していない「インターネット+3Dプリント」ジュエリー技術と市場は、3Dプリント企業やジュエリー企業の参入を呼び込み、ジュエリー業界全体の運営モデルの革新と変化を促進する可能性がある。

実際、3D プリントは C エンドの多くの消費者分野で使用されていますが、ジュエリーは 3D プリントの分野で最も有望なカテゴリの 1 つです。 Shapeways (「3D 界の Amazon」として知られる) は、米国で比較的成熟したインターネット 3D 印刷会社です。同社の注文の半分以上はジュエリー印刷です。

中国では、Jin Yiwen、Lao Feng、Lao Miao Goldなどの3Dプリント企業や有名なジュエリー企業がこの分野への参入を計画しています。誰が主導権を握るのでしょうか？

ジュエリー業界の新たな競争が始まる

国内のバーチャルリアリティおよび3Dプリント企業である上海曼衡デジタルテクノロジー株式会社（以下、「曼衡デジタル」）が2016年初頭に立ち上げたインターネットジュエリー3Dプリントプラットフォーム「3DCITY」では、数百元または数千元で自分のデザインに応じたネックレスやその他のジュエリーを注文し、ウェブサイトでリアルタイムに3D効果を確認できます。

マンヘンデジタルの関係者は記者に対し、現在デザイナーは通常、さまざまな種類のジュエリーの基本的なスタイルを開発しており、消費者はさまざまな色、素材、形などを選択できると語った。同じ基本スタイルでも 50 種類以上のバリエーションがあり、さらにパーソナライズされた文字や数字などを追加すると選択肢が増えます。消費者は、DIY リングやその他のジュエリーを Moments に保存して共有することもできます。

「この半カスタマイズのアプローチは、一般消費者に適しています。なぜなら、すべての消費者がデザイナーのスキルを持っているわけではないからです。基本的なデザイン要素にパーソナライズされた要素を追加することで、顧客の関与を高め、楽しさを確保することができます」と、前述のマンヘンの関係者は語った。 2007 年に設立された Manheng Digital は、バーチャルリアリティと 3D プリント技術の国内開発およびサービスプロバイダーです。現在、3DCITYでは毎月8～10の基本モデルを発売しており、各カテゴリーには数百のSKUがあります。

好みのスタイルのネックレスをデザインして注文すると、そのデータが工場内の3Dプリンターに直接送信され、成型されて製品が作られます。品質検査部門の検査に合格後、ネックレスはあなたの彼女の首元に届けられます。この技術により、プラットフォーム、企業、工場間の同期ドッキングとデータの迅速な応答を実現できるからです。カスタマイズサイクル全体には通常 10 ～ 15 営業日しかかかりませんが、従来の高級ジュエリーのカスタマイズサイクルには通常 21 営業日から 2 か月かかります。

3D プリントジュエリーはハイテクの融合ですが、そのコストは従来の高級カスタムジュエリー製品よりもはるかに低いため、ジュエリーのカスタマイズはもはや高級品ではなくなります。 3D プリントジュエリーのもう 1 つの利点は、従来の製造方法では手作業で完成させることが難しい複雑な構造を、プログラムを設定するだけでコンピューター設定を通じて印刷できることです。

伝統的なジュエリーをカスタムメイドする前に、デザイナーはワックスモデリングを通じてジュエリーを提示する必要があります。ワックス彫刻の名人は通常、手作りのジュエリーワックスモデル石を使用します。リングワックスモデルの彫刻は、時間と労力がかかるだけでなく、非常に高い人件費もかかります。比較すると、3D プリントジュエリーのワックスモデルは 1 ～ 2 時間以内に印刷できるため、小ロットで多様なスタイルのジュエリー製品に非常に適しています。
「インターネット+3Dプリント」ジュエリーの潜在力を見て、大手宝石商もこの分野に注目し始め、金ジュエリーの分野での総合力と市場競争力を高めています。

2015年10月、Jin YiwenはHanbo Technologyと戦略的協力協定を締結し、同社の3Dプリント技術を伝統的な金製ジュエリーの製造に応用することを表明した。 2015年10月に開催された上海国際ジュエリーショーでは、Lao FengやLao Miao Goldなどの有名企業も3Dプリントジュエリーの新技術を披露しました。新たな業界競争が始まろうとしているかもしれない。

「3Dアマゾン」の売上の半分はジュエリー

マンヘンデジタルの取締役会長である張陽氏は、マンヘンの製品を自社のオンラインプラットフォームで販売することに加え、「将来的には、マンヘンはデザイナーと消費者を結びつけるプラットフォームにもなり、デザイナーが3Dプリントなどのプロセスを通じて作品のプロトタイプを迅速に作成できるように支援します」と語った。

上海曼恒は2007年に設立され、教育、ハイエンド製造、国防・軍事産業などの顧客向けに立ち上げた仮想現実インタラクティブシステムこそが主な収入源であり、数億人民元のBラウンド投資を受けている。創業者の周清輝氏は、モバイルインターネット、3Dプリント、拡張現実（AR）などの新しい概念の影響を受けて、新しいB2C製品を変革して発売することを計画しており、3Dプリントジュエリーはその方向性の1つです。

3DプリントはCエンドの多くの消費者分野で使用されていますが、3Dプリント分野におけるジュエリーの可能性は、この分野に最初に参入した外国企業の1つであるShapewaysから見ることができます。

アメリカのインターネット 3D プリント会社である Shapeways は、主にデザイナーや 3D プリント愛好家が作品を印刷、販売、デザインするのを支援しています。このプラットフォームでは2万人以上のデザイナーが活動しており、クリエイティブなデザインを継続的に生み出しています。「3DのAmazon」として知られる同社は、毎月18万1000件の注文を受けている。

Shapeways のユーザーのうち、半数以上がジュエリーという 1 つのタイプのデザインを特に好んでいます。そのため、ウェブサイトでは3Dプリントジュエリーのカテゴリーを特別に設置し、印刷ビジネスを行うだけでなく、ユーザーがこのプラットフォームで販売できるようにしています。
これらの製品には、指輪、ネックレス、ブレスレット、カフスボタンなどがあり、価格は数ドルから数百ドルまでさまざまです。それぞれのデザインは斬新でファッショナブルです。100 年の歴史を持つアメリカのファッションブティック、ニーマンマーカスも Shapeways と提携して、限定版の金属製ジュエリーを発売しています。

ShapewaysやZazzyなど、ジュエリーを最も便利な突破口とする多くの3Dプリントオンラインサービスプラットフォームの台頭に加えて、伝統的な宝石商も熱心に取り組んでいます。 2013年、有名な宝石商アメリカンパールは3Dプリント技術を使い、完成品を1週間以内に人々の自宅に届けました。販売から製造までのプロセスが大幅に簡素化され、宝石の価格が下がり、その年の売上は2倍になりました。

3DCITYは中国ではまだ初期開発段階にありますが、Manheng Digitalはすでに資本企業やジュエリー企業から注目と支持を得ています。 2015年12月23日、マンヘンデジタルはマーケットメイク方式で株式移転システムに上場し、同時に1株当たり16.5人民元で120万株を発行し、1,980万人民元を調達した。上場と同時に株式を発行した企業には、戦略的パートナー、上場企業である鋼泰ホールディングス、プライベートエクイティ会社である六合ベンチャーキャピタルなどがある。

3Dプリントとインターネットの組み合わせは敷居を下げ、消費者の個別ニーズを満たしました。Gangtai Holdingsの趙瑞軍社長は、「これはジュエリー業界が需要を創出し、中国の伝統的なジュエリー市場における同質競争と価格競争の現状を打破する方法です」と語っています。

2015年7月、Gangtai Holdingsは上海曼衡と共同で新会社を設立し、3次元グラフィックデザイン、仮想およびシミュレーション技術、3Dプリント技術を使用して、顧客向けに金のジュエリー、金の芸術品、ジュエリー、ダイヤモンドジュエリーなどの製品をカスタマイズする計画を発表しました。上海曼衡は、ジュエリー3Dプリント、パーソナライズカスタマイズなど、関連するすべての事業とチームを新会社に投入します。

1990年代生まれの世代が徐々に主要な消費者層になってきており、彼らの買い物習慣や価値観は前の世代とは全く異なっています。趙瑞軍氏は、今後オンラインジュエリーの割合が大幅に増加すると予測している。一方、VR（仮想現実）技術が成熟するにつれ、消費者はメガネやヘルメットなどの家庭用仮想現実ウェアラブルデバイスを通じてジュエリーを着用する効果を体験できるようになり、純粋なオンラインジュエリー販売がさらに進むだろう。

そのため、Gangtai Holdingsは、今後、VRシステムをオフライン店舗に徐々に導入し、ジュエリー3Dプリント技術と同社が構築しているジュエリーO2Oプラットフォームを組み合わせ、顧客の定着率を高め、消費者体験を向上させ、ジュエリーO2O消費者業界におけるコア競争力をさらに強化すると述べました。
出典: Yicai.com

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