上海にLesu 3D Printing Experience Centerがオープン、3Dストアオープンの第2波が到来か？

2017年8月28日、Antarctic Bearは、上海龍湖虹橋天街にLesuという別の3Dプリント体験店がオープンしたことを知りました。 Lesu は、3D プリント写真スタジオが第 1 波となった 3D プリント体験ストアの第 2 波の一員として考えるべきでしょう。まずはLesu 3D体験空間のモデルを見て、3D実店舗の実現可能性を探ってみましょう。

3D プリントといえば、通常は工業デザインの分野で主に登場するこの技術はあまり知られていません。しかし、龍湖虹橋天街に定着した「楽蘇3D体験空間」が市場に投入されるや否や、消費者の好奇心を喚起し、多くの消費者の支持を獲得した。 Lesu の本来の目的は、あらゆる形にできるものを楽しく形にし、日常生活に 3D プリントを普及させることです。

Antarctic Bearによると、Lesu 3D体験スペースは、3Dプリント技術を使用して企業向け製品を開発してきた10年以上の経験を持つ2人の上級デザイナー、Tang Luji氏とWang Shifan氏が共同で作成したという。このブランドを設立した理由を尋ねられた創設者の一人である王世凡氏は、「私たちは3Dプリント技術を使用して、さまざまな企業向けにパーソナライズされたカスタマイズを数多く行ってきました。3Dプリント技術は工業デザインの分野でますます普及しており、これは産業時代の発展のトレンドであり、間違いなくいくつかの伝統的な製造業に取って代わると予測しています」と答えた。

しかし、コストを削減し、職人の技量を向上させ、短期間でユニークで完璧な作品を完成させることができるこの技術は、ほとんどの人にとってまだ馴染みのないものです。このため、Lesu のデザイナーたちはこのプロジェクトを立ち上げるというアイデアを思いつきました。「Cエンドの消費者に3Dプリントを理解してもらい、この概念を普及させる必要があると感じています。この技術を手に入れたら、3Dプリントを一般消費者の生活に取り入れ、彼らの生活にちょっとした付加価値を加え、リーズナブルな価格でプライベートカスタマイズを本当に彼らの生活に取り入れたいと考えています。」約1年の準備期間を経て、楽蘇3D体験スペースは龍峒虹橋楽園歩道で正式にオープンしました。

3Dプリントのコンセプトを普及させるには、店舗をオープンするだけでは不十分なので、Lesu店舗では「デザイナーが販売員」モデルを採用しています。「3Dプリント技術は、現時点では顧客との直接のコミュニケーションがまだ必要だと私たちは考えています。そうでなければ、顧客は製品を見るだけで、その背後にあるストーリーや製造プロセスを理解する方法がありません。」レス氏の見解では、何らかの指導作業を行う必要があるため、従来の販売方法を変えることが不可欠である。「当店には毎日2～3人のデザイナーがいます。彼らはここで働きながら販売も担当しています。彼らはお客様に商品の生産工程や職人技を根気強く説明してくれます。このように深く理解してもらえれば、購入率はむしろ上がります。」

△楽蘇3D体験館・龍湖虹橋天街店

製品のエコロジカルチェーンをオープンし、総合的な3Dプリントストアを構築

Lesu では、どこを見ても、どこに触れても、精巧な入口のオブジェにさえ、3D プリントの要素があります。

さまざまな素材で作られたジュエリーはすべてLesuデザイナーによってデザインされ、伝統的な金型の限界を打ち破りました。3Dテクノロジーでプリントされた金と銀のジュエリーは、デザインと美学において独特です。ビジネスギフトエリアは、3DプリントされたペンとUSBフラッシュドライブのシリーズで、多くの企業がカスタマイズするための第一選択肢となっています。3C製品エリアに展示されているヘッドフォンは、3Dプリントテクノロジーで再パッケージ化された後、ヘッドフォンの外観に対する多くのオーディオマニアのデザインニーズを満たしています。もちろん、3Dプリントテクノロジーで作られたチョコレートやケーキも非常に人気があります。繊細な味わいのムースケーキのユニークな形状も、Lesuデザイナー自身が作成したものです。

食品、ジュエリー、ギフト、事務用品、3C製品、ホームデコレーション製品、子供用玩具など、多くのカテゴリーの製品を扱うLesuは、製品カテゴリーを継続的に拡大しており、Longfor虹橋天街店をあらゆるカテゴリーの3D製品のサンプルを展示する総合店舗に変える計画です。

実践的な体験を通じて顧客の定着率を向上

体験センターというだけあって、当然体験がキーとなる部分です。美容整形体験エリアは、主に子供用と大人用の2つのパートに分かれています。

子ども体験コーナーには3Dペンや簡単な3Dモデリングなどもあります。「当店の3Dペン体験は、営業時間中いつでもお子様にご利用いただけます。店内にはチュートリアルがあり、デザイナーによる指導も行います。お子様がペンの使い方に慣れたら、タブレットで簡単なモデリングを完成させるソフトウェアも用意しています。お子様は創造力と思考力を活かしてドラッグしたり動かしたりすることができ、プリントされるのは彼らのひらめきの作品です。」立体的な空間思考と実践能力を高めることができるこのような体験に、子供だけでなく、多くの大人も夢中になることでしょう。

大人向けには、Lesu は主に企業活動を行っています。「企業のIPをベースにカスタマイズしたアクティビティをやります。例えば航空会社のアクティビティなら、3Dプリントで飛行機の形をしたデザートを作ります。3Dプリントした飛行機の模型を一人ひとりにカスタマイズしてプレゼントすることもできます。これは他店ではできないことです」

市内中心部に店舗をオープンする計画は常にある

同ブランドの今後の計画について、レシュ氏は店舗のオープンを継続する予定だと述べた。ただし、店舗拡大モデルについては、まだ検討中です。「現在、2号店のオープン方法を検討しています。規模を拡大したい場合は、現在の規模で店舗全体を複製することもできますが、資産が重くなります。急速に発展したい場合は、飲食部門を切り離し、他の3D製品の展示と提携して、コーヒーショップの形式で複製するかもしれません。」3Dコーヒーラテアートと3Dチョコレートボックスケーキは現場で完成することができ、非常に目を引くものですが、王世凡さんは、このように複製するのはやはり当初の意図から外れていると感じています。

店舗拡大の面では、Lesu は今後も間違いなくショッピングモールを選んで参入するでしょう。楽蘇氏は、2号店と3号店が都市部に進出したい場合、静安寺、徐家匯、陸家嘴などの有名なビジネス地区を選ぶだろうと明らかにした。「第一に、これらの商業地区はすでに非常に成熟しており、比較的安定した顧客基盤を持っています。第二に、それらはすべて商業地区であり、私たちと非常に適合しています。」店舗の規模に関して言えば、Lesu が必要としているのは約 80 ～ 100 平方メートルの容積です。「私たちは、さまざまなビジネス地区にさまざまな製品を持ち込みます。ケータリングの形でビジネス地区に参入する場合は、必ずジュエリーやビジネスギフトを展示します。地域密着型のビジネスの場合は、子供用品や家庭用アクセサリーを展示します。」

すべての店舗の最終目標は、本社（Longfor Hongqiao Tianjie 店）に顧客を引き付けることです。本社は総合店舗であり、あらゆる 3D 製品サンプルのショールームだからです。

南極のクマのレビュー

冒頭でも述べたように、3Dプリント店舗のオープンの第一波は、3Dドリームミュージアムやピンラ彫刻に代表される3Dプリントフォトスタジオでした。それから数年が経過した現在、店舗数は減少傾向にあります。他の3Dプリント企業も、Xinlin 3Dの「3D Dream Town」、Sandi Spaceの「Magic Factory Experience Store」、Jizhishengfangの「3D Cafe」に代表される第2波の店舗オープンを開始している。

Antarctic Bear は、3D プリントの実店舗モデルが成功するかどうかは、1. 顧客を引き付ける能力、2. 店内プロジェクトを収益化する能力という 2 つの側面にかかっていると考えています。 3D プリントは新しい概念であるため、実店舗のマネージャーの運用能力に対する要求が高くなります。

Antarctic Bearは、3D実店舗は将来的には実現可能になると考えていますが、それは何世代にもわたる人々の継続的な努力と試みが必要であり、業界の成熟度にも大きく関係しています。想像してみてください。もしモバイルインターネットがそれほど便利でなかったら、OFO シェア自転車の実現は難しかったでしょう。

この一連の店舗オープンがこのモデルを完全に理解し、それを再現し続けることができるかどうかは、待って見守る必要がある。

出典: Winshang.com 上海

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