2D プリンターのラテアートティーショップが何千店もオープンしました。この熱狂は続くのでしょうか?

2018年に某メーカーから発売されたコーヒーラテアート2Dプリンター
2015年という早い時期に、Antarctic Bearは3Dプリント業界で興味深い製品を発見しました。当時私たちはそれを「コーヒーラテアート2Dプリンター」と呼んでいました。このデバイスは 2017 年にレビューされました。コーヒーラテアートとして位置づけられ、コーヒー業界で大きな注目を集めています。

実は、この機械を製造した中国のメーカーは、もともと3Dプリンターを製造していました。彼らは3DプリンターをXYZ軸の3軸移動からXY軸移動に改造し、Z軸はコーヒーカップの上げ下げにのみ使用され、2Dコーヒーアートプリンターに変身させました。

Douyinが2Dプリンターのラテアートティーを人気に

ところが、意外にも2018年2月頃、このコーヒープリンターは茶飲料業界で大人気となりました。「Answer Tea」はTikTokで突然人気となり、あっという間に驚異的なオンラインティードリンクとなった。半年も経たないうちに、「Answer Tea」は全国に417のフランチャイズ店をオープン。急増した700の模倣店を合わせると、国内の店舗数は1,000店を超えた。

意外にも、2Dプリンターは3Dプリンターよりも売りやすい。利益を上げるために、 2Dコーヒープリンターもよく売れている。Antarctic Bearは機器販売業者から聞いた。「Answer Teaが人気になる前、彼らのTaobaoストアの訪問者は1日500〜1000人しかおらず、ラテアートマシンの販売台数は1日2〜3台でした。しかし、Answer Teaが人気になってからは、1日の訪問者数は2万人に急増し、顧客からの問い合わせも非常に多くなりました。カスタマーサービススタッフは100メートル走の速さでトイレに駆け込むほど忙しかったです。1日の売上台数は15〜20台のままでした。」月間売上台数は約500台です。
実際、深センの別のメーカーは、売上が好調だったときには、 3Dプリンターよりもはるかに製造が容易なコーヒー2Dプリンターを月に1,000台近く販売していたとAntarctic Bearに語った。中国には3Dプリンターメーカーが何百社もありますが、月に100台以上販売できる会社は多くありません。

ビジネスを始めるのは難しい。ロケットのように飛び立ち、流星のように落ちていく。
しかし、好景気は長くは続かなかった。ある機器販売業者は「6月中旬から下旬にかけて、市場は非常に静かになり、来店客数や売上高は、Answer Teaが人気を博す前の水準に戻ったか、それよりも少し悪くなった。Answer Teaの店舗の前を何度も通ったが、客を見たことがなく、Answer Teaは廃業したと断言できる」と明かした。また、Antarctic Bearは、仙遊中古品取引プラットフォームで大量のコーヒー2Dプリンターが売りに出されていることに気づいた。
Answer Teaの人気の理由を探ると、一方ではミルクティーをベースにユーザーインタラクションを実現し、他方ではAIインテリジェンスのシーン応用と3Dプリントブラックテクノロジーを組み合わせ、最後にはショートビデオプラットフォームDouyinが提供するトラフィックと切り離せない関係にあります。全国的なプロモーション状況により、Answer Teaは一夜にして大ヒットとなりました。

数え切れないほどの人が興味本位で体験したところ、回答がおざなりすぎる、味がまずいなどといった悪い口コミが寄せられました。そして、これらの顧客は常に新しいものを試しており、すぐに他の人気のあるものに注目が移ります。
マーケティングは一時的な成功を達成するのに役立つだけであり、長期的な成功は製品に依存します。
南極熊はまた、淘宝網でのコーヒープリンターの販売状況も調べた。その結果は南極熊を驚かせた。1か月以内に、売上高上位10店舗の商品を合計4,247人が受け取ったのだ。このように計算すると、他の店舗がコーヒープリンターを月に数万台販売し、機械の価格が1日あたり約4,000元である場合、コーヒーラテマシンの月間売上高は数千万元になる可能性があります。

しかし、南極熊がさまざまな店舗のレビューを注意深く確認したところ、驚くべき結果が出た。店舗のレビュー投稿者のほぼ全員が同じパッケージを購入しており、価格は88元、99元、100元だった。これらのパッケージはすべて低価格販売用であることが判明した。つまり、上で計算した数万台のコーヒープリンターの月間販売数は、基本的に水増しされていたのだ。

南極熊WeChatグループでは、コーヒーラテアートプリンターに関する議論が頻繁に巻き起こっています。技術的な観点から見ると、メーカーはプリントをよりリアルにし、色彩もより豊かになっています。

一方で、模様を印刷するのに使われている素材やインクカートリッジが食品認証を受けていない、フルカラー印刷が不気味だなどと疑問を呈する声もある。

顧客の名前を使ってストーリーを印刷するなど、新しいゲームプレイモードを提案する人もいます。

実は、お茶飲料は昔から人気があり、2018年3月にNayuki Teaは評価額60億元のA+ラウンドの資金調達を獲得し、店舗のオープンとブランド全体の体験の実装を加速させるだろう。 4月にHeyteaはシリーズBの資金調達で4億人民元を調達し、生産能力の増強、サプライチェーン管理の改善、全国で100店舗の新店舗オープンに注力する予定だ。
美団が発表した「中国ケータリングレポート2018」によると、飲料サブカテゴリは2017年に爆発的な成長を遂げ、参入率が高く、注目度が高く、成長率が高いという特徴を示した。主要カテゴリーの受注量・受注金額の伸びを見ると、飲料が前年比200％以上の伸びを達成し、第1位となった。
Answer TeaのCEOである顧鉄峰氏は、「Answer Teaは最近、資金調達のために連絡を取り、デューデリジェンスを開始した」と述べた。軽資産フランチャイズモデルにより、Answer Teaは非常に正常なキャッシュフローを維持できるが、顧鉄峰氏は、Answer Teaはサプライチェーンの構築を開始すべきであり、それが資金調達後の主な目的になると考えている。
今後の道
△ビスケット2Dプリントパターン
△ パン 2D プリントハイアール兄弟
△ エッグタルト 2Dプリント人間の頭部

△ストーリーティー
2Dラテアートプリンターは現在、ビスケット、パン、エッグタルトなどの食品の表面パターンを印刷するためにも使用されており、その応用シナリオは拡大し続けています。答え茶モデルをターゲットにしても、物語茶や謎茶など、新しいボトルに入った古いワインの新しい用途が徐々に多様化しています。

本当でもあり嘘でもあり、嘘でもあり本当でもあります。3D プリント技術はかつて非常に人気がありました。多くのものは、底にお茶、上に泡があるこのお茶ドリンクのようなものです。

上から見下ろすと、泡がどれくらい厚いのか分かりません。
3D プリント業界にはバブルもありますが、実用価値もあります。過度に宣伝したり、中傷したりすべきではありません。

2D プリンターのラテアートティーショップが何千店もオープンしました。この熱狂は続くのでしょうか?

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